最近的就业问题有多严峻，就不赘述了。不过今天聊点轻松的，和大家介绍一个这两年兴起的一种新的招聘方式——直播带岗。

这回，直播带的不是货，而是工作。

这种新的招聘方式火起来的直接原因是疫情。由于线下无法展开招工活动，去年开始，各大招聘平台开始推出直播带岗，成千上万的打工人也开始通过网络直播进行求职——

2022年初，快手推出“快招工”服务，展开直播带岗；

“赶集网”正式转型垂直招聘平台“赶集直招”，每天8小时不间断直播带岗；

前程无忧、智联招聘等老牌招聘平台，也开始上线直播互动功能。

但是，疫情结束以后，这种直播带岗并没有冷却，而是越来越常见。

这说明直播带岗的热度不仅是因为疫情，而是它确确实实解决了目前招聘过程中存在的一些根本性问题。

这几年，我们经常会看到企业“用工荒”、“招工难”之类的新闻，一般来说，以制造业和服务业企业居多。

据人社部数据，2022年，汽车生产线操作工、快递员、家政服务员、车工几类职业最缺人。虽然这几类职业的就业门槛较低，但由于企业利润较低，特别注重成本的管理，不会多养闲人。因此，他们的用工需求会根据自己的业务订单量变化而随时调整，招的人也主要是临时工，干完活就走，人员变动大。

所以，暂时性用工短缺现象在这些制造业和服务业很常见。

另外，随着制造业科技水平的提高，不同技术水平的蓝领工人开始呈分化趋势。（PS：招聘市场把偏体力劳动的工种称为“普蓝”、技术工种称为“深蓝”、可能发展为白领的工种称为“锐蓝”）

这对于企业展开差异化招聘也提出了更高的要求，有些技术含量高一点的企业搜寻成本也越大。这些因素都给企业带来了招工难的问题。

不过，线上招聘其实并不新鲜，过去58同城、赶集网和BOSS直聘等算法匹配型招聘平台都已经极大地提高了人岗匹配效率。

但是，这些算法匹配型招聘平台更多还是针对白领，由于工作要求更为差异化，所以需要较高的人岗匹配度。

但是，蓝领招聘最大的特点是，要求急迫，数量极大，所以对效率和速度的要求会更高。

而直播带岗和过去的算法匹配型线上招聘最大的不同就在于——速度更快、效率更高。比如快手快聘2022年二季度月活达到2.5亿，6月日均简历峰值甚至可以达到36万份。和BOSS直聘比起来，直播带岗的招聘效率大概是6倍。

为什么直播带岗的招聘效率这么高？

一方面，越来越多的网民把大量时间花在抖音、快手等短视频平台，观看各类直播也是许多人的日常生活习惯之一。所以，直播带岗对比BOSS直聘可以接触到的蓝领工人群体更广泛。

过去，蓝领工人找工作基本靠线下应聘或者社会关系，要么就在本地的一些工厂找招聘广告，要么就通过熟人介绍，由于大部分蓝领工人都不会使用word等工作软件，他们基本也不会通过BOSS直聘等网站找工作。

现在，直播带岗的方式降低了他们获取工作的门槛。

所以，无论是对招聘企业，还是对蓝领工人，直播带岗都降低了对方的成本，提升了招聘的效率。

02

劳动力市场数字化

直播带岗的背后其实蕴含着一个词——劳动力市场数字化。

凭借数字化赋能，直播带岗做到了信息容量大、操作更简单、岗位选择多、反馈速度快、无地域限制、覆盖范围广，增加信息透明度和真实性的同时，提高了求职流程的效率，降低了企业招聘的成本和工人求职的成本。

其实不止直播带岗，数字化对于劳动力市场的改造还体现在方方面面。我们能够想到的还有很多：

人力资源日常管理方面，考勤打卡、工作成果上报、监督等都已实现数字化，管理效率大大提升。

薪酬发放方面，可以利用数字化工具进行优化，例如以往工资按月发放，现在可以按周发、按天发。

绩效管理方面，通过数字化手段，可以方便地查看工作完成情况。

员工服务方面，入职离职管理、保险购买等实现电子化，员工体验更加便捷。

最近大火的零工经济，也是由于劳动力市场的数字化开始逐渐主流化。

2019年，中国“零工经济”对GDP总增量的贡献度为10.43%，预计到2035年，这一比重将增至13.26%，占GDP的比重将达到6.82%。到2035年，也许中国一半的就业者（接近4亿）都会是灵活就业者。

03

直播带岗的未来与局限

目前来看，直播带岗发展得风生水起。《中国蓝领群体就业研究报告》显示，2022年1-10月，短视频直播招聘的比例增幅达12.4%。

资本的嗅觉总是灵敏的。

2022年3月16日，以短视频招聘领先全网的乐优聘（乐业乐活）获得用友网络和进化资本的数千万元A轮融资。

看起来，目前直播带岗是一片招聘行业的蓝海。但与此同时，它也依然存在着许多局限性。

首先，直播带岗目前的覆盖范围集中在蓝领市场，白领市场尚未被广泛拓展。

从需求角度，白领更换工作的频率不及蓝领，白领平均24个月才换一次工作，而蓝领一年的主动求职高达4-5次。

从供给角度，直播带岗的模式追求招聘过程标准化，与白领市场的差异化多元化特性暂时无法契合。高速、高效、追求标准化的横向招聘背后，可能意味着人企之间建立信任的纵深需求得不到满足，而这一点对于白领来说尤为重要。

正是因为这种局限性，直播带岗目前还并不会取代BOSS直聘类的线上招聘方式，许多白领招聘对于像BOSS直聘一类网站的招聘需求依然较大。

其次，直播带岗如果仅靠留下联系方式与用工方联系，产品成熟度相较算法匹配性平台还有一大段路要走。

当直播带岗的产品有朝一日可以做到和算法相结合，对应聘者和岗位进行精准匹配，衍生出来越来越多细分岗位，产品的成熟度才上了新的台阶。

最后，直播机构准入筛查和线上劳动者权益保护还有待进一步完善。

以前作为消费者看直播，如果你买的东西不满意，反手就退掉了，甚至还能七天无理由退换。

可如果你是一位应聘者，签约一家公司，千里迢迢到了实地才发现工作内容和工作环境不及预期，这时候双方的沟通成本和毁约成本都会更高。这也为那些想要进军直播带岗市场的企业们带来了更多挑战。

毕竟直播带岗解决的是信息不对称，但只有信息真正有效，才能让这个市场水波兴起。

（主笔 / 江雁 彦妮）