细节里的魔鬼，今年电影业怎么了？

首先，疫情管控的三年里，电影的观影人群、观影习惯等出现了较大变化。

观影人群变少。《2023电影市场与观众调研报告》里就提到了，截至10月17日，全国观影人次达11.4亿，经估算，观影人口约为4.7亿人。观影人次和观影人口还不如2021年全年，虽然今年年底可能超过2021年全年，但距离2019年全年17.3亿的观影人次和5.3亿的观影人口，还有相当差距。

也就是说，观影人数和去看电影的次数，今年都较疫情前的2019年有所下滑。

再看观影频次，截止到10月17日，国内人均观影频次为2.42次，已超过2020年-2022年任何一年的水平，但距离2019年的3.25次仍有一定的距离，恐怕今年结束都难以赶超。

这就说明，即使观众去看电影，人均看电影的场次比起2019年也大幅缩水了。

另一方面，2023年前290天(1月1日至10月17日)场均观影人次11.0人，也就恢复至2019年同期的77%，可见电影上座人数也没完全恢复。

人均看电影场次、场均观影人数都下降了，只是今年的平均电影票价比2019年平均票价高出整整5元，这才让如今的电影票房与2019年的差距没有拉开太大。

所以，大部分人都估计，今年电影票房也几乎不可能逆袭超过2019年了，因为国内电影票房很依赖档期。考虑到今年到年底已经没有强力档期，中国电影票房可以说是大局已定，难以超越2019年国内票房。

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线下文旅消费复苏，任重道远 

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电影，正在慢性失血

不仅中国，疫情爆发后的每一年，北美票房都没有超过2019年，今年也大概率如此。

因为收看付费流媒体内容习惯的改变，北美票房市场受到了网络流媒体的冲击，Netflix的付费会员数量就从2019年的1.67亿人增长到2022年的2.31亿人。

对于国内而言，线上流媒体平台如爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站等近年来增长不算快，但有一种付费流媒体内容近年来迅速崛起，那就是微短剧。

短剧是有剧情的系列短视频，单集时长远短于传统电视剧，制作成本较低，往往在短视频平台或是小程序上播放。这些短剧为了吸引观众付费，往往前5-10集免费观看，剧情较为无脑狗血，节奏特别快，以吸引观众观看后续付费剧集。

今年短剧市场预计200-300亿，相当于在传统的“爱优腾”之外崛起了一个爱奇艺体量的线上影视市场，而且它还在迅速增长。

最近这种模式也输出到了海外，国内企业开发、针对海外投放的短剧App Reelshort已经冲上美国iOS娱乐榜第1名，准备给国外网络流流媒体和电影上上强度了。

而且短剧的受众群体，比起电影更年轻。

电影观众中，24岁及以下观众的占比，在2019年之后是不断下降的。电影观众的整体年龄越来越“老”了。

也就是说，电影正在面临年轻观众流失的窘境。在年轻群体眼中，电影变得越来越老套了，看电影也显得“不酷”了。

反观短剧的观影群体，30岁以下观众比例大大高于电影，毕竟有手机就能看，受众门槛大大降低了。

由此可见，电影要面临的是未来观影人群的萎缩。

年轻人去看短剧，逐渐适应短剧狗血、无脑的剧情，愿意乖乖给短剧掏钱。时间一长，他们就会难以适应大荧幕，无法欣赏节奏稍慢的电影了。

这样的年轻人，未来可能都不会再走进电影院，相当于流失了很大一部分的潜在观影者。

更可怕的是，短剧还可能以其他形式进化，在体验性上加强。

比如前段时间爆火的Steam游戏《完蛋！我被美女包围了！》，本质上就是把短剧内容做成了互动游戏发在了游戏平台Steam上，其互动体验大大加强——花大约40元钱就可以在游戏中与六名不同美女互动，玩家是深度参与整个游戏进程的。

这款游戏很多购买者的想法就是“花一张电影票钱与六名美女互动”，也就是说，花了电影票一样的价钱，获得了更满足需求的体验，难怪这款短剧模式创作的游戏能在Steam上登上国区榜首。

这些玩家每买一份《完蛋！我被美女包围了！》，可能就意味着电影市场流失了一张电影票——这是内容行业的直接竞争。

这款游戏也能让短剧开发者意识到，短剧的形式可以是多样的，完全可以做成互动游戏。如果未来AR、VR技术进一步发展，互动游戏的互动性大大增强，给年轻人更好的体验，恐怕年轻人更加看不上互动性全无的电影。‍

如果电影不能从短剧、线上流媒体，以及未来的VR游戏那里争夺到足够的年轻观众，那么未来电影受众可能还会进一步下降。

有一种较为悲观的可能，即2019年或许是中国电影票房难以逾越的顶点。在未来，随着科技的发展，电影将会逐步失去年轻观众，并随着既有观众的老去，逐步成为一种过时的、小众的艺术形式，守着残留的一点市场份额，满足着仅有的部分观众。

也不要认为这不会发生，过去的京剧也是火遍大江南北，如今也只是沦为小众爱好者自娱自乐的小圈子了。