“才一分钟，就看完一集了？”
“太刺激了，这么快就反转。”
“再刷两集看看” ……
一边吐槽，一边却停不下手指，让观众如此“上头”的正是最近大火的微短剧。
德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，可见微短剧发展速度之迅速。
各种类型的短剧，从爱情、悬疑到喜剧，覆盖了几乎所有的题材，但一看就让人血脉喷张，例如1分钟古今穿越到达人生巅峰，3分钟从一见钟情到结婚生子，10分钟实现复仇，15分钟过完一生……矛盾和反转频频出现，爽点密集，让观众在最短的时间内得到最大的情绪满足。
而最近《完蛋!我被美女包围了》的推出，更是把此类微短剧市场带入了一个新的高度。截至11月10日，在抖音上，#完蛋我被美女包围了#的核心话题已有了14.4亿次播放。
这似乎是当代宅男宅女的一次幻想狂欢。
但是，在微短剧大火的背后，我们发现现在的微短剧市场并不简单，它的整个生产过程更是一场赌博，而受众对于微短剧的追捧，也更像是下沉市场中的寻求慰藉的窗口。
01
就是赌博
目前，一部几十万投资的短剧最高可赢得几百万，甚至几千万元的收益。
例如，2023年8月25日《无双》在微信小程序上线，推行付费充值模式，在上线8天充值就突破1亿元。有业内人士分析，该剧成本不到50万元，是典型的以小博大的案例。
或许，50万元的制作成本或许已经算是良心制作，更有甚者，甚至成本就十几万元、几万元而已。不知名的小演员一般为短剧首选，造景、服化道等支出上，也是看自身需求投入。以这样的方式极限压缩制作成本，投入最低可控制在 10 万元以内。
那这么低成本的微短剧是如何换取那么高的回报呢？靠买流量、赌爆款。目前微短剧市场的主流生产模式就是“堆量+赌爆款”。制作公司生产大量内容，通过广告投放来筛选出爆款，以实现高投资回报率。
也开始有越来越多的人开始在某平台上分享自己以几万元投资短剧，获得几十万元收益的真实经历，并感慨短剧是2023年最暴利的赛道！回报率超10倍、投入成本极低、不用等长时间回款……再加上切切实实看到抓住风口的同行们“买房换宝马”，谁能不心动？
但是，现在这无疑已经变成了一场冠冕堂皇的赌博。或许最前期抓住风口的微短剧的确成功率高，但是随着目前入场的人越来越多，微短剧发行数量爆发，以小博大的成功率也越来越低。
即便如此，也挡不住越来越多的人拿着几万块，跑步进入微短剧投资市场。
经济学理论中说过，在经济下行时期，人们通常更倾向于冒险投资。这似乎与我们的直觉相反，但今年发生的一些事情，让我们越来越理解这句话的含义。
无论是最近的微短剧投资，还是之前的“彩票经济”，都是因为经济下行。当阶层向上流动的希望变得越来越渺茫，人们无形中就会增加冒险的概率和热情。毕竟，“与其坐以待毙，不如放手一搏”。
02
当代“奶头乐”
微短剧短剧市场的兴起，其实反映了中产阶级购买力的下降和消费市场的继续下沉。
为什么在经济下行期，微短剧在下沉市场这么火？一方面，微短剧为观众提供了一种幻想和逃避现实的方式，穷人可能只能在微短剧中找到一点生活的乐趣和慰藉，这也可以理解为“奶头乐”。
很多人可能无法理解，为什么那些月收入几千的厂妹和小白领，会花大几十元钱看一部内容老套、表演浮夸的网剧？这里其实暗藏着一个偏见：在经济下行的时候，中低收入阶层更应该整天为了生存而拼命。
其实事实刚好相反。
经济下行，大家“升职加薪，走上人生巅峰”的梦境直接坍塌，会让更多人直接躺平。还在房地产企业苟着的朋友告诉我，公司暴雷后，项目进展愈发混乱，因为大家知道没有未来，因此也不愿意为了没有未来的前途而付出心血，该敷衍的敷衍，能过得去的就过，整个公司的运营陷入了恶性的负向循环。
所以，经济下行期，很多企业所期待的“降本增效”并不一定会真的实现，裁员虽然裁去了成本，也裁掉了员工的信仰。前段时间，很多人都在说，公司没破产，却感觉自己“能力破产”了，也就是这么一回事。
微短剧其实前几年就出现了，一直火不起来，直到去年下半年开始，抖音星图注意到这个全新的产品形态，刚好抖音的影视号流量过剩，微短剧发行商费用投不出去，两者一拍即合，抖音快手依托强大的内容切片分销系统，让微短剧发生质变，从男频内容为主的小程序短剧，拓展到女频内容为主的付费微短剧APP，市场容量扩大，今年随着投流的节节上升，爆款剧频出，微短剧终于成为“口红经济”的现象级产品。
所以说，微短剧的大火与今年经济复苏未果，有一定的相关性。
当然，每一代人都有属于自己的“奶头乐”，人人都有权力追求自己的“美丽新世界”，只是不同形式的“娱乐至死”而已，但是这种昙花一现的流行产品会像电影、电视剧一样成为下一个时代的标准娱乐产品吗？
说到这里，突然想起来，这两年确实没有什么好电影了。
03
资本市场和国际化
预计到2023年，微短剧市场规模将超过200亿元人民币，这一巨大的市场吸引了众多投资者，他们都希望能够分享这场赌局的胜利。
在这个过程中，一些公司采用了一级化的策略，专注于赚取这个拥挤的赛道上的钱。
例如，11月13日，短剧概念带动传媒股逆市继续走强，中文在线（300364）盘中20cm涨停，股价（30.48元）创近7年来新高。除了中文在线，“短剧游戏”板块内天威视讯、唐德影视、掌阅科技、百纳千成等多只个股，11月以来也有远超大盘表现的涨幅。
就像我们组里陈靖博士说的，虽然微短剧是个赌博，但并不妨碍大家依旧可以从资本市场上赚到钱。
除了在资本市场上捞金，已经有一些大聪明把中国的微短剧国际化，剧本直译，直接搬到国外，马上获得了很多追捧。
据说目前在国外免费app排行榜，排第一的是temu（海外版拼多多），排第二的是reelshort（中国短剧平台出海）。
看来，全世界的凡人都一样，贪便宜，爱幻想。
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