前天晚上就知道“酱香拿铁”会爆，毕竟连我这种多年只喝无奶无糖黑咖的中年妇女都动了春心，琢磨着要买杯尝尝。

暂时还没看到具体销售数据，但是抖音、微博和瑞幸相关的话题都冲上了热搜，抖音团购带货榜TOP1和TOP2也都是瑞幸。再观察票圈，几乎有一半的人都在晒单。连许多潜水的中老年男士都浮出了水面。这一点，脱不花总结最到位：

“因为这个酱香拿铁，我朋友圈里这些常年纵情酒色虚淘了身子一口冷萃也喝不了只能保温杯里泡塑料蛇的大哥们，可算是来到了自己的舒适区……”

难怪要选在周一的清晨发售。在这么一个社畜们最为允悲的时刻，还有什么比一杯带着茅台标志的、可以名正言顺去八卦、逃遁的，又甘甜又微醺的提神饮料更抚慰人心呢？

至于很多专家操心的“含茅量太低，成份不明、可持续性低……”，Who cares啊。只要心里有海，马路上也是马尔代夫的沙滩。

开售当天下午，贵州茅台股价上涨0.81%，白酒板块收涨4%。

在这么一个物质极度丰裕，信息极度过载，而注意力极度稀缺的时代，这样强势的铺天盖地的心智占领，不管后事如何，这波营销绝对年度最佳，double-win，赢麻了。

“占领心智”，这大概是所有品牌的渴望。即使对于茅台这样的“国民心智大杀器”，能另辟蹊径，获得“另一片心智”，那也是可遇不可求的事。这个角度看，“瑞幸咖啡”和“茅台白酒”还真是绝配。

脑补一下这360度全方面的反差：

华灯初上的夜晚，大奔下来，一个个微腆的肚腩，微垂的眼袋，在杯盏交错衣鬓香影间，三杯两盏茅台酒酣耳热之际，敬过往，敬兄弟，以及，一笔大买卖；

镜头切换。

清晨闹钟响了，镜子前惺松的双眼，冷水抹把脸，双肩包，骑上共享单车到地铁站，左手端着刚用券换购的瑞幸咖啡，屁股顶住地铁门，右手操着电话，“嗯，马上到”。

虽然说白天不懂夜的黑，但保温杯们也羡慕年轻躯体的精力——

而如今，这杯酱香拿铁里，一切的反差——阶层、年龄、场景、调性，甚至情绪，都“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”了。

我梦我的“茅台”，你追你的Fashion。你离金字塔尖就一臂间隔，我也没被时代抛弃。相逢一笑，什么恩怨也泯了。

这种微妙的化学作用，大概只有我们这种充满矛盾心理的复杂社会关系网络中，才有这样发酵的机会。

品牌联名千千万，就像相亲大会上的男女牵手一样，大多浮在面上。而这波茅台瑞幸的联名，则是张爱玲笔下的“倾城之恋”，像白流苏和范柳原一样，相互提防，又相互依偎，终于在沦陷的时代里，生出了几分真情。

即使撇开这波营销的流量价值不谈，从更长远的产品/品牌价值来看，双方也都各有斩获：

对于“不卖咖啡卖算法”的瑞幸来说，在“生椰、果汁、茶、咖啡因”之外，又多了“酱香”这个爆款要素，可以想见未来酱香系列已经箭在弦上——谁说餐桌上不能来一杯冰镇酱香饮，去火又提神呢？

往正经里说，瑞幸的品牌认知被重构，消费场景则可能被拓展。

而对茅台来说，终于以三分俏皮三分轻佻的方式，卸下金灿灿的铠甲，肉身凡胎，走下神龛。

任何铠甲都可能是软肋。对于茅台这样的产品来说，“变化”不是好事。但在这样喜新厌旧世代更替的丰裕社会中，对于茅台这样的企业集团来说，“不变”可能更是心病——66元的茅台冰淇淋就是为这心病的挑的药。可惜，疗效不显著。

这一波操作，倒是开了新脑洞。原来，“茅台”不必须是一个完整的产品，它可以是一个“要素”，就象一块昂贵的“乐高积木”，你可以将它嵌入到N种迥异的乐高模型中，创造不同的形态和功能——未来产品/品类的创意之门已经打开。

在我们这么一个善于模仿的市场上，可以想见，未来一段时间，各种品类各个品牌的酱香/清香+拿铁/茶饮/果汁……的组合将层出不穷。

这些，不叫创意。因为一旦被分娩岀来后，“创意”就是那种折旧率奇高的一次性消费品。同样玩法不可能取得同样效果。

真正能爆发的“创意”，是那些酝酿已久但尚未被创造出来的事物，就像——那些蠢蠢欲动但没有说出口的暧昧。

所以，下一个赢家是谁？

我猜是这样的——

“谁也没有看见过风

但是树叶颤动的时候

我们知道风在那儿了

谁也没有看见过风

但是树梢点头的时候

我们知道风走过了

……”