2023年，中国经济恢复不及预期，很多人觉得出人意料。10月份的时候，我把自己过去四年做的《财富报告》系列和书稿重新读了一遍，这才发现，很多“向前望”的答案都在“回头看”的一路痕迹里。

2019年的关键词是高垂之果。意思是经济增速开始放缓，随手可得的低垂之果已被采摘光了，剩下的更多是需要更多努力，爬到高处才能采摘的高垂之果。

2020年则是K型分化。意思是过去几十年科技和金融的马太效应让社会趋向于中间层消失。而疫情冲击下，这个分化加速显现。

2021年的关键词向南而生。强调的是中国经济重心在地理上将持续南移，而政治上将更加集中，所以会更加强调规范，稳定，责任。

2022年关键词叫岛链化。意思是全球化被“共识碎片化、有限连接、博弈大于合作”的岛链化取代。

这几个判断，已经随着时间推移变得越来越显性化。

顺着这几个关键词，我们会发现，中国经济的内部动力和外部环境都已经沧海桑田。疫情是加速了变化，但它从来不是根本原因。所以，疫情后自然恢复回到从前，也注定是一个要被辜负的预期。

我想明白这事是2023年年中，当时在“共潮生香帅年度财富展望”中说过两句话：

1. 当时代发生结构性变化的时候，基于历史的预期就成了“包袱”。

2. 未来，应该以2023年为新的基准。

之后很多人微信我，说这两句话把这两年感受到的困惑和纠结给捅破了，但是他们也都问，你说要以2023为新基准，那这个基准到底是什么？

10月初，我定下了2023的关键词，微利社会。微小的微，利润的利。

我想，微利社会，这就是未来的基准。

这个词提出来后，遭到不少人反对，说太灰暗了。我犹豫了一周要不要调整。国庆假期结束的那个周末，正是寒露。北京的早晚已经薄有凉意，我抱着儿子的毛绒玩具，在露台上发呆。儿子上来找玩具和妈。

“妈，你一个人待在这里干什么？”

“妈妈在想今年的书名，哥哥姐姐们不太同意，妈妈在犹豫。”

“那你想用什么名字？”

“微利社会。”

“这是什么意思？”

我琢磨了半天怎么让一个5岁半的男孩理解“微利”。

“微是微小的微，利是利润的利。妈妈想说，未来社会不一定要疯狂赚大钱才快乐，不花钱或者少花钱也能很快乐，机会可能在这里面。”

男孩点头表示理解，但是又问：“哥哥姐姐们为什么不同意？”

“因为他们觉得太悲伤，有点丧气。”

5岁半的男孩托着腮想了半天，问：“不花钱的快乐，是不是跟我俩去沈阳特种兵旅游一样？”

我看着儿子，忍不住笑了起来。真是一语惊醒梦中人啊。成年人的思考太过复杂，反而不如孩子的眼睛，清澈见底，能一下子看穿本质的东西。

“五一”假期，我带儿子来了一场极限省钱和极限行程的“特种兵旅游”：早上6点多出发赶火车去沈阳，然后像陀螺一样连逛了4个景点——中国工业博物馆、五爱市场、大帅府和北陵公园。在北陵公园里，他在皇太极陵前舞着5块钱一把的宝剑“断龙脉”，缠着不认识的大爷学放风筝，跟在大妈们的广场舞方阵后面疯跑，饿了就买个烤串吃，渴了就喝杯水，直到公园关了才肯出来。之后，我们匆匆忙忙赶到机场坐上红眼航班，凌晨回到北京。到家的时候，他已经睡得迷迷糊糊，被我用大衣裹着抱上楼，放到床上。他挣扎着张开眼，嘟囔着说：“妈妈，我比吃大董烤鸭还高兴。”——作为年幼的大董烤鸭迷，这是他表达“满足”的最高等级。

我蹲下来，看着儿子那双酷似我但皎洁明亮得多的眼睛，下了决心，“宝宝，就听你的，今年书名就叫《微利社会》，因为很多时候，快乐和满足不一定是有很多钱就可以获得的。”

是的，我心里的“微利社会”并不是一个纯粹悲观的概念，而更多反映了经济发展本身的规律，以及随之而来的社会价值观的变迁。

而观念，其实是最终决定经济现象和商业模式的核心要素。所以，观念如果发生结构性变化，对于原有的经济范式和商业模式可能意味着挑战，但同时也可能孕育新机会。